.: joanjimenez :: branding 2.0 :.
2008-09-04  sin comentarios
Internet 2.0: ¿La Quinta Dimensión?


Muchos tenemos nuestra vida en internet. Nuestras fotos, nuestros contactos, nuestros amigos, nuestro dinero, nuestros recuerdos, nuestros entretenimientos favoritos, nuestro correo, nuestro trabajo...

Nuestras emociones caminan diariamente por millones de conexiones capilares que fabrican una nueva realidad a la que estamos conectados sin diferenciarla ya prácticamente de nuestra realidad física tradicional. Evolucionamos, sentimos y vivimos la red cada vez de una manera más intensa y con experiencias más completas que nos hacen participar de un nuevo mundo al alcance de un solo click.

En este entorno y con la irrupción imparable de los social media, hablar de virtualidad o de que internet es un simple canal más de comunicación empieza a ser como mínimo cuestionable.

Podría decirse, aproximándose a la terminología física que, nos enfrentamos al descubrimiento de una verdadera "Quinta Dimensión" que no puede ser representada ni completamente explicada en su totalidad por la longitud, la anchura, la profundidad o el tiempo.

La inmersión que experimentamos en la red está al margen de la representación física bidimensional de la pantalla y va mucho más allá del simple aspecto tecnológico para llegar a una experiencia que trasciende a lo físico y se apoya en lo tecnológico y lo mental al tiempo.

Sin duda nos encontramos en los albores de una nueva realidad que nos recuerda curiosamente a algunos de los futuros posibles en "Matrix" o "Blade Runner"...

Cuando cierras el ordenador o el iphone y tu mente regresa a la realidad, nunca te has preguntado... ¿Dónde has estado? ;)

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2008-09-01  sin comentarios
brand+2.0: Energía 2.0 para tu marca
Internet ha dejado de ser un escaparate para las empresas para pasar a ser un lugar de encuentro y de conversación con sus clientes.

En este nuevo entorno social y evolutivo, nuestro target pasa a ser no solo un receptor de nuestros mensajes sino también una agencia y un medio de comunicación para nuestras marcas.

Las marcas deben liderar este nuevo ciclo social de internet con un nuevo enfoque y una nueva actitud corporativa que aproveche las inmensas posibilidades que ofrece esta revolución imparable de la comunicación que identificamos como internet 2.0 o Social.

Brand+2.0 es un producto de +joanjimenez que tiene como objetivo incrementar el retorno de la inversión en comunicación en internet de las marcas, incrementar su valor, sus ventas y captar nuevos clientes.

Brand-2.0 actúa básicamente en los siguientes puntos clave:

- Spots Corporativos para internet
- Creatividad 2.0
- Comunicación y Campañas 2.0
- SMO (Social Media Optimización) Estrategias de branding social
- Apertura de nuevos canales de comunicación con el usuario
- Diseño y re-adaptación de sites corporativos
- Implantación de plataformas 2.0
- Brand Angel (acompañamiento y asesoría al departamento de marketing)
- Campañas y conceptos de Branding 2.0
- Desarrollo de planes de innovación en la cultura corporativa
- Formación en Branding 2.0

Para + información:
info@joanjimenez.com
t. 689 243180

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2008-08-26  sin comentarios


PARTICIPAR EN EL EXPERIMENTO SPOONCH

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2008-08-26  sin comentarios


+joanjimenez ha realizado el Music Video del primer tema de El Artista Llamado "i"

GRUPO DE FACEBOOK DE EL ARTISTA LLAMADO i

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2008-07-25  9 comentarios
Spoonch: una marca creada por sus usuarios
Nos enfrentamos a una revolución de la comunicación social que nos hace planter seriamente la necesidad de nuevos modelos.

En este nuevo entorno en el que el usuario es el protagonista y tenemos que sustituir los discursos por conversaciones, las marcas se enfrentan a grandes retos.

¿Cómo darle al usuario lo que necesita? ¿Cómo aprender a escucharlos?
Spoonch es un experimento social que básicamente plantea un nuevo paradigma al que la red 2.0 nos hará enfrentarnos: ¿La marca genera usuarios?... o los usuarios generan la marca.

El tiempo nos dará la respuesta. Entre tanto os invito a participar en el experimento y compartirlo con vuestros amigos... :)

Un fuerte Spoonch!! ;))


PARTICIPAR EN EL EXPERIMENTO SPOONCH
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2008-07-24  sin comentarios


Directed by +joanjimenez
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2008-07-23  2 comentarios
Nuevos Horizontes
Queridos amigos,

Hace ya cuatro meses que volví a Barcelona, después de cuatro años de vivir lejos de mi ciudad natal...

Desde entonces me he dedicado a re-enfocar mi vida en un nuevo ciclo muy interesante, enriquecedor y con muchas posibilidades. Durante este tiempo, todos los que formáis parte de mi círculo social en la red os habéis convertido en parte de mi familia, apoyándome en mis iniciativas o simplemente escuchándome, y por eso, quiero compartir con todos vosotros este momento evolutivo muy importante para mí.

Vivimos un momento de cambio histórico provocado por la emergencia imparable de la comunicación en red, y es en este entorno donde quiero seguir creciendo junto a todos vosotros, aportando mi granito de arena a este nuevo mundo apasionante que está naciendo.

Hace algunos días que he iniciado una ronda de contactos con el fin de integrarme en algún proyecto profesional enriquecedor, y desde donde pueda seguir compartiendo, evolucionando, creando, aprendiendo y experimentando.

Mi objetivo es encontrar un lugar donde todo esté por hacer y todo sea posible... ;)

No dudéis en hacerme cualquier sugerencia o comentario en este sentido. Os tendré informados.

Un gran abrazo a todos,

+j
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2008-07-22  sin comentarios
Branding o Marketing... ¿Primero el huevo o la gallina?
Es evidente que nos encontramos ante la necesidad de un cambio necesario de modelos organizativos, de perspectivas y de enfoques ante el nuevo panorama que abre el concepto que entendemos como "2.0".

Las empresas tienen que adaptarse a un nuevo entorno cada vez más cuántico para seguir siendo competitivas y no les queda otra que re-orientarse, reducir costes, diversificar y segmentar su acciones, seducir y fidelizar continuamente a sus clientes, optimizar sus organizaciones y generar estrategias fiables... o quedarse en el camino.

Históricamente el Branding se ha considerado en este país como un elemento residual de la publicidad y el "patito feo" anecdótico del Marketing.

El caso es que los tiempos están cambiando y ya es obvio que esta nueva realidad está obligando por fin a poner al Branding en el lógico lugar que le corresponde.

De la misma manera que es imprudente hacer Publicidad sin una estrategia de mercado, es muy poco recomendable hacer mercado sin un enfoque de marca sólido que te sirva de brújula en un nuevo mar de cambios constantes. El Marketing y el Branding han de trabajar en equipo y en paralelo a nivel estratégico primero y táctico después, dirigiendo en todo momento las acciones comunicativas en función de un enfoque estratégico conjunto marca-negocio, dinámico, continuo, creativo, elástico y evolutivo...

El proceso estratégico de la Comunicación 2.0, tiene necesariamente que adaptarse a una sencilla secuencia lógica básica:

1. Quién (Quienes somos/branding)
2. Qué (Qué queremos/objetivos/marketing)
3. Cómo (Cómo llegamos a nuestro target/publicidad)

Cuando menos tiempo tardes en responderte a la pregunta: "¿Quién soy?" menos tiempo tardarán los demás en entenderlo, porque será mucho más sencillo saber que quieres y cómo comunicarte para conseguirlo.

Entre tanta confusión 2.0, tanta necesidad de nuevas respuestas y tanto ruido, conviene empezar a aclarar conceptos:

- El Branding es marca y el Marketing es mercado.
- El Marketing y el Branding son dos cosas diferentes pero complementarias.
- La Publicidad es sólo táctica y el Branding es estrategia aplicada a la táctica.
- La Comunicación 2.0 es comunicación multi-direccional.
- El Branding 2.0 es construcción de marca compartida con el usuario.
- La Revolución 2.0 consiste en sustituir en la comunicación el "Monólogo" por el "Diálogo".


"Las cosas son divinamente desnudas, somos nosotros los que nos esforzamos en vestirlas" (Margueritte Yourcenar)

+j
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2008-07-21  1 comentario
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2008-07-16  sin comentarios
Branding 2.0: No digas lo que haces, sólo haz lo que dices
La crisis, el final de la era del petróleo, el miedo a la incertidumbre, la reconversión total de industrias como la musical, la audiovisual y la publicitaria, la inminente convergencia total de medios, la caída libre de la credibilidad de los sistemas de medición de audiencia televisiva, el rechazo creciente de los consumidores hacia la publicidad intrusiva, la saturación de ofertas, la evidencia del cambio climático, la micro-segmentación de los mercados y la eclosión imparable del internet social están provocando una verdadera revolución global de la comunicación.

La comunicación de las marcas en este nuevo escenario pasa necesariamente por la condensación de sus acciones desde una nueva perspectiva: el liderazgo del branding estratégico. Las acciones publicitarias puntuales dejan de ser eficaces a medio y largo plazo en este entorno cuántico y promiscuo, y la única opción lógica es mirar hacia dentro de la compañía antes que dar pasos hacia ninguna parte.

Es un hecho que la gente cada vez más usa a las marcas para definirse a sí misma... y que esto es una tendencia imparable. La clave para aprovecharse de este realidad creciente, está en cambiar la visión de las marcas sobre sus consumidores y la manera en la cual se relacionan con ellos. El respeto a su inteligencia y a su confianza, así como la versatilidad, la elasticidad, y la honestidad en sus acciones se hacen absolutamente indispensables en este nuevo entorno multidireccional.

La gran tarea para las grandes corporaciones y también para las pequeñas y medianas empresas estará en asimilar lo antes posible el cambio de lentes para mirar la nueva realidad sin marearse tanto como para caer irremisiblemente desorientados. La irrupción de la cultura 2.0 está haciendo irreductible la realidad de que las marcas no están en el despacho de los directivos, sino en las mentes y en las manos de sus consumidores... y esto es un hecho que hará que el branding estratégico absorba necesariamente al marketing clásico y a la publicidad táctica.

El único camino posible en este nuevo entorno microsegmentado, imprecedecible y cambiante es el de aplicar con creatividad, fluidez y elasticidad la coherencia de marca.

Dejar de decir lo que hacemos a través de la publicidad para simplemente hacer lo que decimos a través del branding, se convertirá en una necesidad básica para garantizar la supervivencia de nuestros negocios en este nuevo mundo.
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