social branding+polaroids de la semana 08/02/2010
+brandguide: Juan Boronat
¿Quién es Juan Boronat y qué marcas lidera?
Ante todo, soy un apasionado del mundo de la comunicación publicitaria. Llevo más de veinte años trabajando como Director Creativo y Asesor de Comunicación, tanto desde el ámbito institucional como desde de la empresa privada.
Después de haber disfrutado (y mucho) a lo largo de los últimos diez años como Director Creativo y socio en una empresa de comunicación riojana, actualmente me encuentro inmerso en la puesta en marcha de un nuevo proyecto empresarial: La diferencia creativa.
Consciente de la enorme importancia de la Comunicación 2.0, he incorporado mi marca personal al entorno de la red a través de un blog sobre publicidad y marketing, “www.lasblogenpunto.com”, así como mis perfiles en Twitter (@lasblogenpunto) y Facebook (www.facebook.com/juan.boronat), entre otros. Un aspecto que seguiré ampliando, en breve, con nuevas propuestas vinculadas a mi actual iniciativa profesional.
¿Qué haces tú, y qué hacen tus marcas?
En mi trabajo trato de convertirme en aliado de las personas que confían en mi profesionalidad. Entiendo que trabajar actualmente en el entorno de las marcas, exige un nivel de implicación máximo, que va más allá de la firma de un contrato de colaboración.
Entiendo que las nuevas fórmulas de contacto con el público, basadas en diálogo, la colaboración y la complicidad, deben trasladarse también a las relaciones profesionales entre proveedores y marcas. Tener la responsabilidad de potenciar la imagen corporativa de un cliente exige que los profesionales asumamos un fuerte compromiso deontológico, que garantice nuestra total implicación con quien nos otorga su confianza. Lo de “llevar una cuenta publicitaria”, ya no es el modelo a seguir. Ahora ya no hay que llevarla, “hay que ir con ella”.
Como ya señalaba antes, “La diferencia creativa” es mi nueva marca profesional, pero guardo un cariño muy especial a mi blog. Gracias a “lasblogenpunto” he podido entender la importancia de compartir mis conocimientos, sin más contraprestación que la de ver incrementado exponencialmente el número de lectores. Así, el blog se ha convertido en una marca independiente, destinada a promover el valor de la creatividad, y no sólo en el ámbito publicitario, sino en el resto de facetas de la vida. Tanto es así, que a mí se me conoce más por el blog que por mi propia marca personal.
¿Cuál es tu sueño personal y cuál con respecto a tus marcas?
Mi sueño personal es tener el tiempo suficiente para poder disfrutar de mi familia –y que actualmente es poco-. Ver crecer a mis hijos y poder compartir con ellos el aprendizaje que nos ofrece el día a día. Para ello, aspiro a poder “tener un trabajo para disfrutar y que me procure el dinero suficiente para poder vivir”. Ni más, ni menos.
Quiero levantarme cada mañana con la ilusión de poder trabajar en lo que me gusta –que es poner la creatividad al servicio de mis clientes-, y que mi trabajo me de el dinero suficiente para poder mantener a mi familia. Lo de hacerse millonario se lo dejo a otros.
Con respecto a mis marcas sólo deseo que sean reconocidas por su capacidad para generar valor añadido. Si al final de esta carrera puedo permitirme el lujo de mirar hacia atrás y ver que lo que he hecho ha servido para mejorar algo las cosas, creo que el viaje habrá merecido la pena.
¿Cómo vas a construir tu futuro personal y el de tus marcas?
Está claro que este es un viaje en el que va todo muy unido, por lo que en ambas facetas trataré de incorporar unos valores únicos e indivisibles: creatividad, esfuerzo, honestidad, implicación, respeto, solidaridad… Valores fundamentales que son el mejor legado que se puede dejar, tanto a nivel personal, como a nivel profesional.
No se si lo conseguiré, pero por intentarlo que no quede.
La Zanahoria de los Social Media
En la antigua Roma, los emperadores utilizaban el “panem et circenses” (pan y circo) para ganar la simpatía de la plebe y desviar la atención de los problemas fundamentales.
La técnica era sencilla: se daba una pequeña satisfacción temporal y una gran promesa a largo plazo a un grupo lo más amplio posible de gente y se obtenía una realidad amparada en la aclamación de la multitud.
Otra modalidad de esta técnica, es la de la Zanahoria que se cuelga delante del asno para que siga cargando con su peso, esperando eternamente su premio.
Ambas técnicas y otras muchas se han puesto históricamente en práctica, sobre todo con la llegada de la sociedad de consumo, obligada a generar constantemente promesas para mantener un sistema basado en el crecimiento sin límites.
El caso es que socialmente llevamos ya tanto tiempo acostumbrados a vivir con una zanahoria en forma de promesas delante de nuestras narices, que ya no sabemos aceptar la realidad sin ella y seguimos engañándonos, sencillamente porque es mucho más cómodo.
La llegada del fenómeno de los Social Media coincide en el tiempo con otros tres grandes hitos sociales: El Cambio Climático, La Crisis Económica Mundial y El Agotamiento del Sistema basado en la Sociedad del Consumo Ilimitado.
La eclosión de un Internet Social y de una nueva realidad digital donde la comunicación es multidireccional y democrática, permitía tener la esperanza de que una vez el usuario alcanzara el poder de distribuir la información, lo aprovecharía para generar una nueva realidad sin falsas promesas (zanahorias) y protagonizar un verdadero cambio hacia una sociedad realista y sostenible… pero resulta que estamos haciendo justamente todo lo contrario.
En Facebook y Twitter, nos pasamos el día vendiéndonos los unos a los otros la zanahoria de que los Social Media lo van a cambiar todo, olvidándonos casi siempre de que seguimos siendo los mismos que hemos provocado El Cambio Climático, La Crisis Económica Mundial y El Agotamiento del Sistema basado en la Sociedad del Consumo Ilimitado.
El verdadero cambio no está en las herramientas sino en las actitudes. Sin una nueva actitud social global, crítica, consciente, constructiva y realista, los Social Media no van a servir más que para acelerar aún más el proceso hacia el más absoluto desastre.
Si seguimos queriendo cambiar el mundo a través de la Superficialidad, la Crítica Destructiva, la Intolerancia, la Hipocresía, la Comodidad, la Falta de Sentido Crítico y la Envidia… mucho me temo que nos estamos engañando con la última Zanahoria posible.
Tenemos a nuestra disposición unos medios maravillosos para crecer y generar riqueza a través del Conocimiento compartido, el Talento, la Tolerancia, la Generosidad y la Diversidad… pero los medios no van a cambiar el mundo, si antes de que nos quedemos sin mundo, no cambiamos nosotros.
No se pueden arreglar los problemas con las causas que los han creado. Albert Einstein
+thetrendsoffice: enero 2010
Los 10 mejores Social Branding Inputs compartidos en la página de +joanjimenez en Facebook durante el mes de enero del 2010.
1. Llega el Brand Entertaiment con fuerza: Absolut “I’m Here (Trailer)” de Spike Jonze. (ver)
2. “Logorama” se estrenó el pasado otoño. El cortometraje en el que aparecen más de 2.500 logos diseñado por el estudio francés H5 comenzó a emitirse en festivales de cine y en Canal+ Francia. Vía Javier Píriz. (ver)
3. Tú eres el héroe ; ) (Prueba con tu foto!) (ver)
4. Imaginando como sería el futuro en 2010 en… 1972! Una pequeña GRAN maravilla, no te lo pierdas!! 8 ) vía María García García. (ver)
5. Elogio de la metamorfosis, de Edgar Morin vía Xavier Planagumà. (ver)
6. El consumidor coleccionista de “ahoras”, por Gema Requena (ver)
7. Coca-Cola abandona las redes sociales propias. (ver)
8. The Third & The Seventh: Precioso video… para disfrutarlo con calma ; D! (ver)
9. Algunos tips para diseñar organizaciones concientes, por Andres Schuschny. (ver)
10. Imperdible: Diseño Japonés en Web Sites ; ) (ver)
+brandguide: Eduard Biosca
¿Quién es Eduard Biosca y qué marcas lidera?
Soy un actor-autor humorista-humanista y optimista (¡y bien informado!). Mi “marca” es mi própio nombre y apellido.
¿Qué haces tú, y qué hacen tus marcas?
Propagar el Optimismo Global, con un libro, un monòlogo de humor en el Teatreneu, un grupo en Facebook, una sección de radio en Catalunya Radio… (www.optimismoglobal.com)
¿Cuál es tu sueño personal y cuál con respecto a tus marcas?
Mi sueño personal, ya esta hecho realidad: ser feliz.
Y mi sueño profesional (que también lo es personal) es contribuir a que todos seamos más Optimistas Globales. No tengo niguna duda que de la misma forma que esta demostrado que las personas optimistas son más eficientes a la hora de resolver sus problemas; si todos fuéramos más Optimista Globales seríamos más eficientes a la hora de resolver los problemas de este mundo.
¿Cómo vas a construir tu futuro personal y el de tus marcas?
Voy a ser directo: ¡poniendo al alma y trabajando como un cabrón! (Como siempre he hecho) 
Ser y Tener
Es difícil encontrar el equilibrio en un mundo dominado por la hiper-información, vertiginosos cambios, infinitas realidades con sus infinitas interpretaciones, intereses, sueños, frustraciones, egos, miedos e incertidumbre.
Estamos abocados a un cambio transcendental en nuestra manera de entender el mundo, ya que lo que realmente están poniendo de manifiesto los Social Media es que todos estamos interconectados. Todo depende de todos y todos somos protagonistas de los flujos de información que crean la realidad diaria, por lo que todos somos responsables de sus consecuencias.
Es cada vez más evidente que necesitamos revisar de manera urgente nuestra Consciencia Social, para poder entender primero y aprovechar después, como funciona esta nueva realidad Ciborg (mitad físico, mitad digital) en el que ya estamos inmersos… de lo contrario, mucho me temo que todos lo pagaremos muy caro.
Creo que el gran error que estamos comentiendo es tratar “El Gran Cambio Social” de manera superficial y frívola, sin tener en cuenta que nos jugamos nuestro futuro en la gestión de este momento.
Un gran poder demanda una gran responsabilidad, y los Social Media nos dan la oportunidad de empezar a demostrar que somos capaces de afrontar como individuos, los cambios que exigimos a la sociedad.
No se trata de curar la fiebre, sino de cambiar las actitudes que generan comportamientos, que generan las enfermedades que causan la fiebre… y eso, es imposible abordarlo desde la superficialidad del analgésico.
No podemos dejar de vender… porque si no, ¿De que vamos a vivir todos?
Lo que si podemos dejar de hacer es no ser lo que vendemos. Sin duda sería sería un fantástico y esperanzador cambio.
+music: life colours/pink
pink from +joanjimenez on Vimeo.
From Life Colours Album
+joanjimenez_pink
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+brandguide: Alfonso Alcantara (Yoriento)
¿Quién es Alfonso Alcantara y qué marcas lidera?
Tengo una intensa actividad como consultor y coach en desarrollo profesional y empleo 2.0 interesado por la productividad y las redes sociales. También trabajo como psicólogo de Recursos Humanos en el Servicio Andaluz de Empleo.
Mi marca y presentación profesional de referencia es Yoriento, cristalizada especialmente en un blog y una cuenta en Twitter. El blog me permite reflexionar, elaborar y proponer; en Twitter encuentro la conversación y las personas.
Otras marcas que desarrollo son Orientacionprofesional.org, coachingprofesional.org y productividad20.com
¿Qué haces tú, y qué hacen tus marcas?
Intento ayudar a las personas a desarrollar su potencial profesional en la vida cotidiana y en la empresa.
Mis marcas buscan ese desarrollo profesional en contextos concretos, como la blogosfera, las redes sociales y las actividades presenciales de consultoría, formación y coaching.
Trabajan de forma especializada centrándose, por un lado, en la productividad y la organización personal; por otro, en la planificación y la mejora de la vida laboral; y por último, en el networking prsencial y en internet.
¿Cuál es tu sueño personal y cuál con respecto a tus marcas?
Mi meta personal pasa por poder dedicarme a tiempo completo a la consultoría personal y que Yoriento se convierta en una referencia del buen hacer en desarrollo profesional y productividad personal, y siempre con la vista puesta en las redes sociales.
¿Cómo vas a construir tu futuro personal y el de tus marcas?
Ambas siguen el mismo camino: mediante la conversación, la colaboración y la compartición en un mundo donde las ideas son importantes pero las personas son más valiosas.
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