El grupo EXPO, Hoteles & Resorts ha tenido la amabilidad de invitarme a pasar cuatro días en Tenerife en el Mare Nostrum Resort.

La invitación se ha enmarcado en la celebración del evento "San Solterius", un viaje organizado exclusivamente para singles o "solteros" con una clara vocación de continuidad y de exploración de nuevas oportunidades de negocio para el grupo hotelero.

El viaje ha tenido un programa muy completo de actividades lúdicas enfocadas a provocar la complicidad de los asistentes y a disfrutar de unos días de descanso en nuevas compañías.
La "Cena a ciegas", la "Excursión al Teide", el "Masaje Relax y el Baño de Sol", la "Cena Oriental", la "Salsa Night", la "Salida en Catamarán para ver Ballenas Beluga y darse un baño en pleno océano", la "Clase de Masaje en pareja y Tai-Chi y el "Homenaje a San Solterius"... han conformado sin duda una experiencia única que no olvidaré fácilmente.

Como invitado observador, tengo que decir que durante estos cuatro días he conocido a gente fantástica y no puedo más que felicitar a todo el equipo que ha hecho posible el evento por su profesionalidad, su magnífica actitud y su amabilidad... mi única e ineludible crítica está ligada a el modelo de segmentación que se sigue en este tipo de iniciativas, que aunque en este caso el hotel se centró sin distinciones en el concepto "single", normalmente está basado en criterios de edad y no en afinidades o sintonías.

En esta simple cuestión de criterio creo que reside el futuro de un nicho con una gran capacidad de consumo, pero que requiere con urgencia de una especialización de las ofertas para adaptarlas a los usuarios y no adaptar los usuarios a las ofertas, tal y como pasa hasta el momento.

Si recordamos que en España hay alrededor de 8 millones de singles, que éstos viajan aproximadamente un 40% más que la media, que navegan un 30% más y que consumen el 60% de todos los productos de cuidado personal del país... no es muy difícil deducir que estamos viviendo todo un fenómeno social ante el que las marcas ya no son indiferentes.

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